Se c’è una cosa di cui essere certi è che al giorno d’oggi ognuno di noi, indipendentemente da genere, età e luogo di provenienza, possiede una propria identità online: che sia su Facebook, Instagram piuttosto che LinkedIn, tutti abbiamo creato una parte di noi sul web che nel bene o nel male rappresenta la nostra essenza.
Sommario
Identità online: vera identità vs identità virtuale
L’identità online si definisce come la costruzione della propria individualità tramite i diversi dispositivi di comunicazione presenti in rete. Il profilo personale che andiamo a creare ogni qualvolta iniziamo ad utilizzare un nuovo social network rappresenta quello che siamo e che vogliamo mostrare al pubblico del web.
Nel fare ciò è facile cadere nell’inganno dell’identità perfetta e condivisa da tutti e spesso capita di ricorrere a filtri e continue modifiche dei post e delle stories per nascondere quella che è la comune realtà, fatta di dubbi, insicurezze e problematiche quotidiane.
Questo fenomeno oggi molto diffuso altro non è che la conseguenza di una visione troppo idealizzata della vita che finisce per perdere quell’aspetto reale e genuino ed assumere al contempo il carattere ideale e perfetto. Sebbene negli ultimi anni questa distinzione tra vita vera e identità virtuale sia andata sfumando, è rimasto comunque un distacco all’interno della sfera individuale che non è data vedersi. La stragrande maggioranza degli influencer presenti sui social è parte di questa idealizzazione dell’essere, che a lungo andare porta a sviluppare una concezione sbagliata della propria vita e del modo di vedere le cose.
Cos’è il personal branding
Il personal branding è una pratica molto comune nel digitale utilizzata per promuovere sé stessi e creare una vera e propria strategia di marketing attorno alla propria identità; esso consiste nell’attribuire determinati valori alla persona e specifici obiettivi sulla base di cui creare un’immagine identificativa che mette in risalto le qualità del singolo individuo.
Un aspetto importante per la realizzazione del personal branding è individuare i cosiddetti “strategic factors” ovvero i fattori strategici rappresentativi e rilevanti per il pubblico di utenti; sulla base di questi valori si sviluppa poi l’identità vera e propria e la strategia di comunicazione del proprio brand sulle piattaforme.
Come si fa per il posizionamento di un brand o un prodotto, l’obiettivo è quello di posizionare se stessi nella mente di un potenziale consumatore, tenendo in considerazione che lo stesso consumatore possiede i propri valori e le proprie percezioni relative al personal brand che ha di sé.
Il personal branding inteso come forma di marketing applicato alla persona ha come obiettivo finale quello di sviluppare nella mente di individui e organizzazioni un’immagine autentica e “attraente” di sé stesso. Esso pertanto si realizza nel momento in cui l’immagine veicolata del proprio brand rispecchia i canoni e le aspettative di quella che hanno gli altri utenti del web.
Il celebre Jeff Bezos, fondatore e CEO del colosso Amazon, ha fornito una propria idea sul che cosa significa fare personal branding, affermando: “Branding is what people say about you when you’re not in the room ”, vale a dire “quello che la gente dice di te, una volta uscito dalla stanza”.
Perché fare personal branding
Fare personal branding al giorno d’oggi è molto importante non solo per i manager e professionisti ma anche per tutti i lavoratori in quanto aiuta ad individuare al meglio le proprie competenze e i propri valori distintivi all’interno della società e in ambito lavorativo. L’obiettivo finale è quello di costruire un immagine di sé stessi che sia concreta, visibile e che riesca a catturare l’attenzione di tutti.
Per sviluppare un proprio brand personale occorre stabilire anzitutto una mission e una vision, con obiettivi smart, realistici e stabilendo un target di persone a cui rivolgersi per quanto riguarda il settore lavorativo che si intende raggiungere.
Gli step e gli obiettivi di un’operazione di personal branding sono simili se non identici a quelli di qualsiasi operazione tradizionale di branding: così come per un prodotto nuovo lanciato sul mercato, il professionista deve trovare quell’elemento in grado di distinguerlo dai competitors che lo rende unico e insostituibile.
Nell’ottica di un mercato che cambia ed evolve continuamente, si manifesta sempre più il bisogno di emergere e farsi notare non più come singolo individuo ma appunto come brand. Curare adeguatamente i propri account è essenziale in questo senso per trasmettere la propria immagine professionale e personale.
I vantaggi di fare personal branding
I motivi che portano le persone a voler costruire un proprio personal brand sono gli stessi che si ritrovano di tanto in tanto quando si aggiorna il proprio profilo LinkedIn o il proprio curriculum: manifestare il proprio successo e fornire un’immagine rappresentativa della propria carriera professionale è un aspetto funzionale sia per garantirsi una possibile identificazione con l’azienda per cui si lavora, sia per la crescita personale e per il raggiungimento degli obiettivi stabiliti.
Ci sono statistiche che parlano di personal branding, secondo cui un contenuto aziendale è otto volte più coinvolgente quando a condividerlo è il dipendente stesso, tramite i propri profili social, così anche i lead generati dalle attività social dei singoli dipendenti sono sette volte maggiori.
Emerge inoltre che i dipendenti coinvolti nelle loro attività di personal branding avrebbero oltre una possibilità su cinque in più di sentirsi ottimisti rispetto al futuro dell’azienda e alla propria crescita professionale, e ciò non può non avere effetti a catena sulla brand identity aziendale.
LinkedIn come vetrina virtuale
La piattaforma LinkedIn si rivela utile in questo senso per contribuire a manifestare il personal branding del soggetto, lavorando per trasmettere a potenziali clienti o collaboratori chi siamo, cosa facciamo e perché essi dovrebbero sceglierci.
LinkedIn non a caso è il social network per eccellenza dedicato allo sviluppo di contatti professionali, pertanto rappresenta un mezzo utile alla creazione del personal brand. Nato nel 2003 prima ancora di Facebook, LinkedIn si è posto fin da subito una mission: collegare i professionisti di tutto il mondo per aumentarne la produttività e il successo. Ad oggi, dopo quasi 20 anni di esistenza questa piattaforma si è evoluta parecchio convertendosi in un’azienda miliardaria di proprietà della Microsoft e conta circa 875.000.000 utenti in oltre 200 paesi del mondo.
L’aspetto che contraddistingue LinkedIn dagli altri social è proprio la coerenza con la mission, il creare relazioni e opportunità di lavoro sulla base del target desiderato. Per costruire un forte personal branding è bene prendere in considerazione l’immagine che si proietta online: questo significa curare il proprio profilo LinkedIn, la presenza sui social media e i contenuti che vengono condivisi online. È necessario inoltre essere coerenti nel modo in cui ci si presenta online e offline, cercando di mantenere un’immagine che sia il più possibile professionale e positiva nei diversi contesti rappresentati.
Il personal branding in questo senso prende il nome di “professional brand” e il profilo LinkedIn rappresenta una sorta di biglietto da visita virtuale che rappresenta e comunica l’identità professionale, in modo tale che quando gli utenti cercano informazioni possano trovare un profilo curato in grado di dimostrare la propria esperienza e sviluppare interesse. Con una presenza online ben solida è possibile mostrare ai potenziali datori di lavoro o clienti il proprio brand e dimostrare quindi di essere la persona giusta per svolgere il lavoro che si intende ottenere.
Tra i vantaggi dell’avere un profilo LinkedIn si ritrovano: visibilità professionale, networking e possibilità di sviluppare relazioni a lungo termine e costruzione della propria reputazione online. In ultima, LinkedIn offre una vasta gamma di risorse per l’apprendimento e lo sviluppo professionale, tra cui corsi online, webinar, gruppi di discussione e altro ancora, risorse che aiutano senz’altro a migliorare le proprie skills per espandere le proprie conoscenze in un determinato settore o ambito professionale.
L’identità online nella società delle reti
La tecnologia come mezzo e luogo di comunicazione ha progressivamente trasformato strutture e organizzazioni a livello sociale e culturale.
Manuel Castells, sociologo spagnolo, ha sottolineato l’importanza dell’interconnessione e della comunicazione in rete nella costruzione della propria identità online. Considerato come il padre della Network society (con questo termine si intende la società delle reti in cui le strutture sociali principali e le attività sono organizzate intorno a reti di informazione elaborate elettronicamente), nel suo libro egli afferma infatti come l’identità non sia un’entità statica, ma piuttosto un processo dinamico che si sviluppa in relazione alle esperienze e alle interazioni sociali.
Nel contesto digitale l’identità del singolo si costruisce attraverso l’interazione con gli altri, sia online che offline; se ci si fermiamo a riflettere possiamo notare come la comunicazione in rete è oramai diventata un fattore cruciale nella costruzione del proprio essere come persona e permette di di sviluppare delle connessioni raggiungendo un pubblico globale di utenti del web.
L’interconnessione di Castells e il personal branding sono strettamente collegati dal momento che entrambi sono fattori importanti nella costruzione dell’identità online. Come già detto in precedenza, l’identità non è statica ma è piuttosto un processo dinamico che si sviluppa in relazione alle esperienze e alle interazioni sociali. Il personal branding in quanto processo di gestione della propria immagine online comporta il dover mettere in mostra le proprie competenze e i propri obiettivi professionali. Al fine di di costruire l’identità online in modo consapevole e strategico è necessario comunicare una connessione tra il proprio sé e il proprio essere virtuale.
Conclusione
L’essenza del personal branding sta nel promuovere un’ immagine efficace di sé che favorisca visibilità e interazione e permetta di raggiungere opportunità non solo in ambito lavorativo ma anche e soprattutto a livello sociale, per la realizzazione della propria individualità e per la comprensione delle dinamiche sociali presenti in rete.
Biografia
Sono Barbara Lugo, studentessa di 22 anni, sono laureata in Scienze della Comunicazione presso l’Università degli Studi di Verona e attualmente sono iscritta al corso magistrale di Web Marketing and Digital Communication presso l’università IUSVE di Verona. Sono intraprendente e creativa, sempre alla ricerca di nuove idee, in futuro mi piacerebbe lavorare nel settore Advertising e Comunicazione digitale.
Bibliografia
Castells, Manuel; The Rise of the Network Society, The Information Age: Economy, Society and Culture, Vol. I. Cambridge, MA; Oxford, UK. Blackwell. 1996.
Sitografia
https://www.insidemarketing.it/glossario/definizione/personal-branding/
https://up4business.it/blog/come-fare-personal-branding-su-linkedin/
https://learning.linkedin.com/it-it/articoli/11-obiettivi-di-sviluppo-professionale-da-considerare
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Identità e appartenenza nelle piattaforme digitali: il ruolo dei social media nella formazione della nostra identità online.
I social media sono entrati a pieno nelle nostre vite, da più di una decina di anni queste piattaforme ci accompagnano quotidianamente in tutti i nostri momenti.
Proprio per questo, hanno un ruolo importante nella formazione della nostra identità online, che può andare o non andare di pari passo con l’identità del mondo reale.
Solitudine e costruzione della propria identità online
É sempre più evidente come con l’avanzare dei social network, la tecnologia pervada ogni aspetto della vita degli individui, limitandone però anche l’intimità e trasformando le esistenze. Sono sorte di conseguenza nuove forme di socialità, strettamente legate allo strumento che le determina, a causa dell’uso prolungato che gli utenti ne fanno. Il dubbio sorge quindi spontaneo: in che modo, se viviamo esclusivamente in rapporto con gli altri, ci troviamo sempre più soli con noi stessi? E perchè l’uomo continua sempre più a sperimentare uno stato di chiusura ed isolamento?
Al fine di approfondire tale concetto e cercare di comprendere la situazione odierna degli individui, è necessario partire dall’aspetto più elementare e vicino a se stessi che si conosca, la formazione della propria identità e i suoi sviluppi in relazione alla vita online.
Il processo di costruzione dell'identità è strettamente legato alla definizione del sè, del proprio vissuto ed andando a condizionare le scelte degli individui non può fare a meno di rapportarsi con la dimensione più sociale, ovvero il rapporto con l’altro da sè, nella misura in cui la vita è regolata da relazioni con il mondo esterno. Quando infatti gli individui entrano in contatto con altri, comunicano, si relazionano, manifestano la propria identità e ricevono dalle identità altrui preziosi scambi di vita che si possono trasformare in arricchimento del proprio mondo e vissuto. Al fine dunque di comprendere la formazione dell’identità del singolo bisogna basarsi sulle modalità di interazione non solo con gli altri, ma con gli altri nel mondo odierno, ovvero quello digitale nel quale si è totalmente immersi come membri della società (Bonazzi, 2014).
La creazione dell’identità virtuale è un processo ciclico e ripetitivo che avviene secondo processi soggettivi ed ambientali, nello stesso modo in cui avviene la formazione dell'identità individuale.
Nel 2014 gli autori Nagy e Koles hanno definito un modello concettuale riguardante l’identità virtuale, secondo cui l’identità online è formata da tre livelli: individuale, micro e macro.
Nel livello individuale l'individuo si relaziona attraverso degli avatar, che rappresentano il mezzo per comunicare con gli altri, come una proiezione di sè nel mondo virtuale. In questo modo lo spazio individuale è ugualmente stabilito, così come i confini con gli altri individui.
Nel secondo livello, quello micro, incidono diversi fattori, come la narrazione di sè, l’intimità, la cultura e la community. Tutti questi legano l’individuo all’ambiente digitale e attraverso di essi, infatti, vengono rappresentati, in un certo modo, i diversi significati che si attribuiscono ai suoi ruoli e alle sue relazioni.
Nel terzo livello si passa all’appartenenza e all’identificazione dell’individuo ad un gruppo vero e proprio. Sentirsi parte di un gruppo all’interno del mondo digitale, infatti è il primo passo per considerarsi membro a tutti gli effetti di una comunità online.
Nel macro-livello influiscono comunque le componenti narrative attraverso cui l’individuo si rappresenta e si percepisce come unità. Successivamente è in grado di comprendere come le relazioni possano avere un carattere emozionale anche sul web e quindi stabilirne una può risultare vantaggioso, perchè sostituita ad una reale che non è più soddisfacente come si vorrebbe. Il reale dunque non verrebbe rimpiazzato, ma integrato da una conoscenza digitale, al pari di quella quotidiana faccia a faccia. Per quanto riguarda invece le community ed il ruolo ricoperto all’interno di esse, queste si distinguono in due tipologie: la prima fa riferimento al mondo del gioco e del divertimento, dove la comunità svolge la funzione di setting di fantasia; la seconda mira ad instaurare rapporti reali, tra artefatti digitali e relazioni sociali.
