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INFLUENCER MARKETING: NATURA E RUOLO DEI LEGAMI SOCIAL


Oggi, nel campo della comunicazione, sempre maggiore attenzione viene rivolta alle attività di influencer marketing. Ma quali sono le dinamiche che le guidano? Perchè le aziende ci investono sempre di più? L’avvento del digitale e dei social media, è ormai risaputo, ha prodotto un mutamento nei paradigmi di relazione interpersonale e di produzione. Il Web ha infatti aperto le porte a quella che…

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IL RUOLO DELLA TECNOLOGIA ALL’INTERNO DELLE NOSTRE RELAZIONI: opportunità o minaccia?


La nuova concezione di legame Il sociologo statunitense Mark Granovetter ha definito la forza di un legame come una combinazione di ammontare di tempo, intensità emotiva, intimità e scambio di servizi. Granovetter identificava questa definizione nel 1973, probabilmente non pienamente consapevole di come la tecnologia e l’uso che ne facciamo potesse cambiare o mutare questi legami. La domanda che…

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Influencer su Instagram, nodi della rete: quali i poteri


Siamo in un mondo connesso, siamo parte di una rete di cui costituiamo i nodi ed in quanto tali creiamo delle connessioni gli uni con gli altri. È questa la narrazione, che costituisce il punto di partenza per la riflessione sviluppata nel corso di questo articolo. Se lo storytelling del mondo connesso ci appare come qualcosa di già sentito, ciò che questo implica ed i rapporti di potere che si…

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Virtual togetherness e i movimenti spontanei contemporanei in rete

Virtual togetherness e i movimenti spontanei contemporanei in rete


Virtual togetherness: insieme ma distanti La diffusione dei social media ha provocato dei cambiamenti nel sistema delle relazioni. Il tentativo di fornire una spiegazione a questi fenomeni è stato affrontato in diverse chiavi di lettura, le quali hanno provato a definire la nuova forma di socialità a cui stiamo andando incontro. La prima interpretazione risale al 2002 quando il sociologo…

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Blockchain per una Democrazia Distribuita


  La blockchain nella governance è il futuro o un'utopia?   Marshall McLuhan, uno dei più grandi studiosi di media, disse : “la politica è risolvere i problemi di oggi, con i mezzi di ieri”.  Considerando la sfiducia diffusa nelle istituzioni moderne, in questo articolo si punta a capire se si possano risolvere i problemi di oggi, con nuovi mezzi. In particolare, valutando la tecnologia…

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